転転報告: 2021 SEO 終極指南 (Core Web Vital 更新)

SEO 2021年9月17日

搜尋引擎優化 (SEO) 的權威指南 2021

這是一個讓你輕鬆駕馭 2021 SEO 終極指南 >> 你以為這是一個普通的 “2021 SEO 怎麼做” 文章嗎? 大錯特錯! 如果你想知道 2021年 SEO 在玩什麼、有什麼樣的策略可以沿用到下一年,請繼續看下去:

第一章:RankBrain 與 用戶體驗

RankBrain


Google 在去年宣布 RankBrain 對於搜尋結果的重要性, 在上市的幾個月內, RankBrain 已然成為搜尋結果排名中,第三主要的參照依據。 在 Google 改變演算法之後, RankBrain 在2021年的重要性更為提升。 相信你一定有這些疑問: 什麼是 RankBrain? 我們又要怎麼去優化它?

簡單解釋一下 Google RankBrain

RankBrain是一個機器學習系統,幫助 Google 製造精準的搜尋結果,並為這些結果排序。

聽起來很複雜嗎? 其實很簡單,RankBrain 等於是為了使用者有一個更好的用戶體驗而存在。當使用者點進搜尋結果時,它會評價使用者與這個網頁互動的過程,最後為這個網頁進行排序。 例如,如果你在 Google 上搜尋 “seo公司”。

Google 搜尋 SEO 公司關鍵字結果
Google 上搜尋 “seo公司” 服務的結果


假設第三個結果標題很吸引你,你點了進去,發現文章真是驚為天人!文章內容寫得太棒了,讓你花了很多時間細細品味每一個文字。這個時候!RankBrain 就會注意到這件事,它可能就會自動將這個文章網頁的排名往上推。 我們再假設,同樣的搜尋結果,你點進了第一個連結, 發現這個網頁的內容不是很對你的味,你立馬按下返回鍵回到搜尋結果頁面。RankBrain 也會關注到你馬上跳出了這個網頁,最後這個網頁可能就會從第一名的寶座上剔除。從上面的例子,你可以看到 RankBrain 注重兩件事:

  • 1. 某人在網頁上花費的時間(停留時間)
  • 2. 點擊搜尋結果的人數百分比(點擊率)

RankBrain 和 停留時間

停留時間 = Google 搜索者在一個網頁上花費的時間。 RankBrain 非常注重停留時間,加拿大 Google Brain 的負責人最近也證實,Google 使用停留時間作為排名依據。他提到 RankBrain 會在這兩種情況下進行衡量:第一、使用者點擊了結果,決定繼續留在同一個網頁上 第二、使用者馬上跳出了這個網頁

Timing for bringing page experience to Google Search

SearchMetrics 最近的研究結果也支持這個衡量標準,他們發現,Google 前10名的搜尋結果平均停留時間是 3分10秒。 如果一個網頁有不錯的停留時間,RankBrain 一定會不吝嗇地將排名前面放。試想,如果我們在一個網頁上停留很久,內容一定非常有可看性,那麼 Google 就會希望更多人也能輕鬆搜尋到這種高質量的網頁。你也想提高網頁的停留時間嗎? 可以看看下面的影片。

RankBrain 和 點擊率 (CTR)

這張圖在 SEO界引起了前所未有的騷動...

SEO Mythbusting - Page Speed (Core Web Vitals) is Not A Big Ranking Factor

這是Google 工程師 Paul Haahr 在一次會議中提出的,主要是在說:“ RankBrain 有時候會將一個網頁的排名往上提高,超過它應得的排名。 一個網頁的點擊率若在平均之上,那這個網頁的排名一定會獲得很高的提升。” 這已經不再是什麼新消息,畢竟如果沒有人要點擊的搜尋結果,Google 就不會把它放在搜尋結果的第一頁。 相對的,如果一個搜尋結果瘋狂被人點擊,那它就會被 Google 捧在第一頁的名次上。

第二章:想在2021年掌握SEO,你必須成為點擊率中超級英雄。

Google 台灣搜尋 SEO 公司

研究指出,2015年以來,自然點擊率下降了 37%。Google 利用答案框、廣告、輪播格式廣告,佔滿了搜尋頁面。你的搜尋結果必須更突出,才不會被這些佔版面的廣告埋沒了好文章,

第三章:全面、又有深度的內容。

SEO 與深度文章

以前,Google 會 100% 分析你的網頁中使用特定關鍵字的次數, 檢查關鍵字是否出現在你的:

  • 標題標籤
  • 網址
  • 圖片替代文字 (Image ALT text)
  • 描述標籤
  • H1標籤

現在 Google 除了關注內容中使用的標籤內容外,還有上下文。 什麼意思呢? Google 主要是提供用戶最佳的搜尋結果,最好的結果絕對不會是塞滿關鍵字的內容, 一個好的網頁對於主題應該更深入探討,讓 Google 搜索者在一個網站上就能獲得所有資訊。 最近的研究也發現,有深度的內容在 Google 排名中會有比較好的成績。

如何建構全面又深入的內容

首先,內容至少要有兩千字,足夠涵蓋所有 Google 搜尋者想要了解的主題。 研究發現,較長的內容比起短篇文章,在 Google 上的排名也會較高。

如何透過 LSI Graph 找出戰略關鍵字
如何透過 LSI Graph 找出戰略關鍵字

將戰略關鍵字(LSI) 添加到內容

好不容易完成的兩千字文章,你應該適時加入戰略關鍵字 (LSI)。
戰略關鍵字和網頁主題有密切關係,假如你要發表的主題和飲食有關, 你的戰略關鍵字會有這些:

  • 營養
  • 減肥
  • 食譜
  • 穀物

人們看到戰略關鍵字的時候,就會覺得他們需要的內容一定就在這個網頁上。 我們有幾個方式可以找到戰略關鍵字,首先 LSI Graph 這個工具:LSI Graph.

如何用 LSI 工具找出戰略關鍵字

輸入關鍵字,就會顯示與這個關鍵字有關的戰略關鍵字。

LSI 工具找出戰略關鍵字

加入你認為對內容有幫助的關鍵字。
**第二個方法,**在 Google 上搜尋關鍵字,拉到底下 “相關搜索”的部分, 相關搜索中的粗體字就是戰略關鍵字!

Google 戰略關鍵字

最後你可以透過 Google 關鍵字規劃師,找到戰略關鍵字: 將關鍵字輸入 Google 關鍵字規劃師,點擊送出。

Google 戰略關鍵字

快速瀏覽結果,這裡面大多是戰略關鍵字。

Keyword

就像前面兩種方法,將 Google 關鍵字規劃師的戰略關鍵字分配到內容中。

**第四章 :**做好準備迎接 Google 行動裝置優先索引

Google 行動裝置優先索引

Google 去年宣布要依照手機版本的搜尋結果內容決定排名,也就是所謂的 “行動裝置優先索引 (mobile-first index)”。 也就是說,Google 只承認網站的手機版本 ; 即使從桌面上搜尋,情況也一樣。 60%的 Google 搜尋來自行動裝置,未來數目也只會一直增長。 雖然 Google 還沒實際發佈這個消息,但如果現在開始準備就可以在大家還沒準備好時領先一大步。## 簡單三步驟,迎接 Google 行動裝置優先索引:

1.在桌面和行動裝置呈現的內容保持一致

你知道有些人會在手機的頁面上隱藏內容嗎?

如果 Google 推出了行動裝置優先算法,就會出現一個問題 ; 首先 Google 會將網頁的行動裝置版本視為 “主要存在” 的版本, 並且 100%忽略隱藏內容。 這就是為什麼你必須把桌面版本上的內容 100% 重現給手機用戶。 例如,當你通過 iPhone 瀏覽 Hubsoda 部落格 時,你也可以和桌上型用戶一樣獲得豐富內容。

転転SEO優化頁面
透過 Core Web Vitals 的高分優勢,転転旗下的產品都有達到極高的 Google 搜尋排名 - https://tenten.marketing/blog/no-code/


就像這樣,內容很清楚的呈現出來。

2.從行動裝置版本到響應式設計

你的網站有行動裝置版本嗎? Google建議你最好把手機版本切換成響應式設計。

3.確保你的網站在手機上也高人一等

市面上有很多可以在手機或平板電腦上工作的網站。 但如果要實際使用就會很痛苦。 我們在第一章有提到,RankBrain 會密切衡量 Google 用戶與網站互動的過程。 假如有人在手機上點進了你的網站,覺得很難使用的話,他們會立刻 “返回” 前一頁。 那麼,你該如何知道網站的手機版本賞心悅目又好操作呢?

輸入 URL,它就會告訴你網站適不適合行動裝置與網站效能指標:

RWD自適應網站設計

Core Web Vital 100 分的重要性

於 2021 年 8 月當 Google 宣布了 Core Web Vital 指標將會影響 SEO 分數,大家開始重視期網頁的效能與瀏覽速度是否有符合 Google 建議的 Core Web Vital 的最佳規範

而在 2021 年開始転転也開始針對所有服務客戶的網站提供 Core Web Vital SEO 稽核 與導入的服務,而在 2021 年開始我們優化過的客戶網站幾乎都獲得高達 90+ (A+) 的高分與顯著的 SEO 排名提昇!

驚人的 Light House 100 分成績!

Tenten's Core Web Vital Servie and Wordpress Website Speed

第五章:影片爆炸的時代,你需要的是更多影片。

影片SEO

Cisco 放話,到了2021年,影片將佔據所有在線流量的80%。 雖然現在到哪個網站都一定會有影片, 但仍然無法滿足大家對影片的需求,HubSpot 指出,43%的人希望可以看到更多影片內容。 也就是說,如果你還在耍任性不做影片的話,很有可能會錯過這個天大的好機會。

以下是 2021 年如何從影片的 SEO 獲益 :開始建立一個 YouTube 頻道吧!

Youtube and SEO
Youtube and SEO

在線影片平台的增長速度之快, YouTube 已然是全球第二大搜尋引擎。 赫芬頓郵報(The Huffington Post) 提到, 人們在 YouTube 上花費的時間與去年相比增長了60%, 越來越多人也只在 YouTube 上搜尋內容... 並且完全跳過 Google。 Youtube 的規模太大,我們無法忽視它的影響力。 大部分的觀眾中看完影片後會去瀏覽網站, 進而成為潛在客戶和實際客戶。 如果你想在 2021 年獲得更多 SEO 流量, 請開始製作針對 YouTube 優化的影片內容。 有太多行銷人懶得另外花時間做影片,你的 YouTube 影片也會顯得特別珍貴。55%的 Google 搜尋結果至少會包含一個影片,而幾乎所有的影片都來自 YouTube, 把你的 YouTube 影片 SEO 優化過後, 也就會在 Google 搜尋頁面更站得穩腳。

考慮到 YouTube 是 Google 旗下的產品, 因此在 2021 年的搜尋結果中,我們會看到更多的 YouTube 影片。 Google 也已經開始將 YouTube 加入 Google 的圖片搜尋結果中。

將影片加入部落格文章內容

既然大家那麼想看影片的話,何不加到文章內容呢? 把你的影片嵌入部落格,訪客的停留時間也會增加。

第六章:語音搜尋和 SEO 有什麼關係?

語音搜尋與 SEO

語音搜尋在 SEO 中的名聲越來越響大。 這些數據會讓你大吃一驚:

  • 40%的成年人每天至少會使用一次語音搜尋 (來源)
  • 2008年以來,Google 的語音搜索量增長了35倍 (來源)
  • 手機上有 20%是利用語音搜尋 (來源)

如何優化語音搜尋

雖然說優化語音搜尋對行銷人還是個全新的技術領域,但我們還是得要知道如何去優化它。

  • 首先,你的網站內容必須在搜尋結果的第一頁。
  • 接下來,如果你的內容出現在精選摘要,會很有幫助:Google 演算法加入了一些方便瀏覽的精選摘要。 而在 Google 上語音搜尋出來的結果都會出現這些精選摘要。
  • 在你的網站中加入問答式內容。
  • 絕大多數語音搜尋都是以問答方式構成的。 Google 通常會選擇一個包含問題和答案的頁面放在搜尋結果上。進入實際頁面時,內容中就包括了我的問題和簡短的回答:

第七章:內容和連結是最終關鍵

SEO 的關鍵依然是內容和連結。 沒有好的內容,就不會有連結。 沒有連結,你的網頁就不會在搜尋結果第一頁。 網頁不在 Google 搜尋結果的第一頁,你就無需關心 RankBrain、語音搜尋和行動裝置優先索引。 這些只有在你排名靠前的時候才會起作用。Google 最近也出來說,內容和連接是排名第一和第二的關鍵:

有連結的網站,比起網站中的內容,更會向高排名搜尋結果頁面靠籠。
高排名搜尋結果頁面靠籠

總之,內容和連結是 2021 年 SEO 的基礎。 鞏固好內容和連結以後,再來著手優化前面章節提到的重點吧。

2021 年幫你的 SEO 抱佛腳 - (章節追加)
SEO 終極指南 - 2021

在本章節,我們會介紹幾種 2021 年特別有效的 SEO 戰術。## 創造視覺性的內容(尤其是“可嵌入圖片”)。視覺性的內容也和影片一樣在快速增長。

調查也發現,37%的行銷人員提到視覺行銷是他們工作上主要使用的內容。 多虧 Pinterest 和 Instagram 等網站,視覺性內容在 2021 年應該會持續增長。 我們如何跟上視覺性內容的趨勢呢? 創建更多的視覺內容,尤其是“可嵌入式圖像”。 如果圖片容易嵌入到其他網站上的內容,這些圖片就會連接回你的網站上。 例如,這個指南中包含了簡單的視覺圖像。

就算是很簡單的內容,大家也很喜歡將圖片嵌入到他們的網站內容: 進而建造了許多高品質的反向連結到我的網站上。

發佈獨一無二的數據

部落客和記者特別愛獨一無二的數據。你可以用統計、調查或研究讓他們上鉤, 藉此獲得一堆反向連結。

鼓勵訪客評論

部落格的評論對排名有幫助嗎? 答案是肯定的。 Google 表示,評論對你的排名很有幫助。Google 也提到,以 SEO 來說,在網站上評論比起把目標轉移到社群,參與效果更佳。 換句話說,Google 希望你的網站是很活躍的,也會在 2021 這一年,更加關注評論對於排名的影響。

以下,這就是転転在 2021 年為 SEO 做準備的方式。現在我們將這些心法傳授給你:你會先嘗試今天指南中的哪個策略?

你會發布更多的“研究內容”嗎?或者努力提高您的有機點擊率。? 可以到我們 FB 留言,讓我們知道,我們會很樂意為您解答 :)

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